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国产 拳交 专访爱奇艺陈潇：孩子是最可贵的，他们值得最佳的内容和工作|龚宇|无忧|综艺|百度软件
- 发布日期：2024-11-17 08:27 点击次数：109
撰 文丨刘娜娜国产 拳交
编 辑丨好意思 圻
探花七天娱乐价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
在刚刚往日的2024爱奇艺宇宙·大会上，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇建议了加强“一老一小”工作的政策场所，激励市集和行业的正常祥和。那么，如何为“一小”进行升级工作？娱乐价值官发现，爱奇艺正在进行儿童市集的深度布局。
本次大会，爱奇艺重磅发布了《小条帮帮棒》《冰雪督察者第3季》等6部好处儿童花式，还通知加大对国表里头部版权作品的独家采购力度，并充实更多真东谈主综艺、儿童剧、科普纪实等内容。除了内容上的鼎力干预，爱奇艺儿童业务还将年齿扩容到0-14岁的少年儿童，这意味着改日爱奇艺儿童内容工作的用户年齿结构产生了变化，相应的工作策略也有所变化。
在新的市集趋势下，如何为α世代的儿童和Z世代的父母提供更为优质和贴心的工作？怎样保合手细巧化的内容创作？围绕儿童IP，如何进行平台化运营和产业化生态布局？带着这些问题，娱乐价值官对爱奇艺高等副总裁陈潇进行了独家专访。
爱奇艺高等副总裁陈潇
两个期待
一键处理家长蹙悚
娱乐价值官：爱奇艺旧年上线了奇异果TV“少儿模式”，此次宇宙大会又重心共享了这一居品的更多信息，请教爱奇艺对这个居品的期待和贪图是什么？
陈潇：大屏对少儿业务越来越要害，智能大屏在家庭场景下的普及度很高，家长对儿童有护眼需求，居品能匡助家长罢了不雅看内容的同期，也能起到护眼作用，在这个角度上，爱奇艺儿童缓缓转向大屏端，将居品和用户的体验进行优化，这亦然爱奇艺作念奇异果TV“少儿模式”的起点。
除此除外，“少儿模式”还有两点值得市集期待：
第一：家长能极端镇静的让孩子在护眼模式下不雅看少儿内容。一键进入奇异果App这个界面，退出时需要完成考证措施，确保儿童被锁定在安全的界面中。
第二：界面左侧所有的导航，以及所有分发的少儿内容，齐经过爱奇艺的二次筛选，咱们要确保这里所有的内容，模范严慎、安全。
有部分家长的蹙悚是平台平时给他推送的内容过于海量，这些家长并非对爱奇艺儿童频谈的内容不悠然，而是以为孩子不稳当看综艺和成东谈主影视内容。在“少儿模式”里，咱们就处理了这个蹙悚。“少儿模式”里的内容是经过严选的、相宜少儿用户特色的作品。不错说，“少儿模式”承载了一键让家长和孩子进入镇静无忧模式的任务。
还有一个期待，让爱奇艺用户的孩子，得以在“少儿模式”里取得常识和意旨双重收成。蓝本受限于APP分发的枷锁国产 拳交，儿童内容好多是凭证用户可爱的不雅影数据进行推选。咱们发现，少儿模式比普通模式用户，在儿童动画片除外产生了更多的不雅影时刻，这些用户延展不雅看的电影、记录片的内容大多是提高少儿理解的。内容海洋极端庞大，这些内容很难被推选出来，当今爱奇艺创造了一个界面，让这些对孩子成长很有匡助的内容得以工作用户。
此外，爱奇艺还提供了儿童锁、静看片单等功能上的升级，齐是让家长镇静的升值体验。让孩子既看得甘愿，又增多常识，取得智趣双成长。
用户和商品方双向奔赴
IP配置成第二条增长弧线
娱乐价值官：爱奇艺儿童本年推出了“奇巴布儿童玩物优选贪图”，以及“站内推品模式”，这背后有怎样的贸易模式和愿景主义？
陈潇：龚宇博士在本年的大会上建议，爱奇艺改日的主义是祥和“一老一小”。当今每年退休东谈主口突出1800万，更生儿低于900万，不到退休东谈主口的一半，少儿业务的定位正在发生变化。爱奇艺不成只聚焦3-6岁的孩子，而是向14岁以下的用户进行扩张，这样一来“一小”的受众群体会大幅增多。
龚宇博士还提到了模式立异，当你工作新用户的时候，除了居品上的变嫌，还要提供更好的贸易模式作念处理决策。咱们知谈，儿童是没见地完成线上耗尽的，他们生涯中雄伟时刻是在线下，这个不是儿童主不雅意愿决定的，而是客不雅生涯气象。我动作一个家长，也不肯意让孩子过永劫刻看电子居品，还会有玩物、典籍、户外玩乐，线上线下同一。
“奇巴布儿童玩物优选贪图”和“站内推品”模式，这些立异模式连合体现了爱奇艺的贸易愿景，爱奇艺要买通IP内容从线上到线下商品之间的贸易桥梁。在对用户进行分析后，咱们发现用户是有商品需求的。对商品方来说，他们对儿童IP雷同有需求。是以，不管是尼克、华强方迥殊这些案例齐印证了用户和商品方是双向奔赴，当咱们打造这座贸易桥梁后，IP价值取得大幅度提高，咱们但愿它能成为爱奇艺的第二条增长弧线。
娱乐价值官：这两年长视频平台齐在发力儿童赛谈，取得的响应也很积极。凭证您的知悉，本年儿童市集存在哪些机遇和变化，爱奇艺有哪些新的布局和想考？
陈潇：我很交融公共齐在发力儿童市集，就像公共齐在祥和“一老一小”，这是宏不雅经济时势。就如同咱们齐说促进耗尽的三驾马车（投资、出口、耗尽），这些主要与耗尽相关。祥和耗尽，祥和银发经济，祥和少儿经济，这些齐是主体经济。
当今的细致育儿，也代表父母的付费意愿很高，关联词耗尽意愿的升级倒逼供给方的居品和工作也要随着升级。不管是爱奇艺提供的数字内容照旧繁衍商品，包括搭建的渠谈和体验，这些交流在一齐即是要搪塞新一代用户的新需求，让咱们的耗尽者感受到高品性的内容与工作。
在我看来，儿童市集实验上不该是一个“跑量”的内核，而是拼品性和内功。那么品性和内功靠什么来蕴蓄？一方面是勤奋，另一方面要提高实施力、协同性、结伴性，时刻上再提供巨大的赋能，这几个成分同一才智有契机把细致养育、科技养育、产销合一的α世代工作好。
家长对优质内容的要求不会停顿，这个要求一定是阻挡迭代往上走，要是只以今天的范例为主义，等咱们作念出来的时候就一经逾期了。内容立异和工作升级并行，加上爱奇艺的专科东谈主才，在内容上先行，再等着背面的工作跟上，才智平静α世代用户需求。
娱乐价值官：您刚才也提到了好内容，这两年爱奇艺在剧综界限的好内容越来越多，具体到儿童赛谈，这两天论坛上咱们听您一直在强调除了一些知名IP的配置，我方的IP也要同步配置。
陈潇：坚合手干预原创IP是爱奇艺儿童业务的首要主义，不管终末罢了的恶果如何，干预是坚决不变的。刻下咱们变成了极端谨慎干预的结构——每年8季的新增原创好处动画，这个数字改日三年也不会变。万一有更好的内容，爱奇艺也有增多干预的可能。
儿童业务要保合手一个踏实的心态，不成患得患失，咱们在干预的经由中，想考和布局的部分会多少许。加强长线的IP配置，在一个IP第一季配置到某个阶段，就不错进行第二季的配置了。迭代式的配置模子一经搭建完成，它不仅局限于片子的内容质料，而是更系统化的配置经由。
东谈主才+品牌钞票
在主义上失当协
娱乐价值官：刻下爱奇艺在儿童赛谈处于行业里怎样的位置？上风和中枢竞争力是什么？
陈潇：爱奇艺儿童平台和儿童业务在行业里确定是最初的位置，但这并不是咱们的上风，咱们果然的上风是品牌加东谈主才。
我身边好多孩子会哼唱奇巴布的旋律，这阐述他们大脑里一经被植入了品牌顾忌。就像咱们阿谁年代的东谈主听到windows开机音乐就会抖动一样，一经条目反射了。是以我在想，咱们的品牌力起首于那儿？它应该起首于平台的范围和竞争力。
爱奇艺儿童内容的中枢竞争力确定是平台背后坚实的优质内容库，咱们一向以提供顶级儿童数字内容动作奇巴布的主义，国表里最优秀的儿童头部作品，用户齐能在这里看到。对标国内雷同的儿童APP和期骗，爱奇艺确定属于全齐最初。
谈到中枢竞争力，优秀的制片东谈主和儿童频谈团队亦然咱们的中枢竞争力。咱们改日要制作更好的内容，要让这些内容赋能更好的贸易，为α世代的儿童用户定制和创作相宜他们审好意思的内容。
娱乐价值官：在您心目中，一部优秀的儿童IP应该具备哪些要素？
陈潇：再重大的作品，只可在阿谁时间代表某一群东谈主的神色。关联词，在抒发元素上不错更丰富多元。当儿童IP不仅是一部作品，致使成为一个平台，让协作伙伴们浮浅地搭载进来，工作更多的儿童耗尽场景，这才是要害的。
关于优秀IP的界说，我认为一个IP形象到了线下，每个孩子齐雅瞻念去抱抱它，跟它合影，嗅觉它很亲切，这即是优秀的IP。一个好的IP应该是一个四面舞台，方方面面齐有东谈主看得到它的扮演，而不是一个单向大喇叭。
对通盘社会来说，最可贵的资源即是孩子，咱们应该作念出更好的内容给他们，
咱们惟有合手续让我方变优秀，才智塑造出愈加优秀的“新世代”，对此我以为要求再高齐不外分。
娱乐价值官：终末一句说得止境好。
陈潇：真即是这样想的，要是作念不到那是才略还不够，关联词在主义上咱们绝失当协！
本文为娱乐价值官原创作品。
邮箱：meiqi402@163.com
迎接关细心频号国产 拳交