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爱唯侦察论坛bt工厂 龚宇：李彦宏再信我一次
- 发布日期：2024-11-19 08:14 点击次数：136
文｜蓝媒汇 闫烨爱唯侦察论坛bt工厂
距离爱奇艺的上轮融资，已进程去了整整四年。
四年前，龚宇站在好意思国纳斯达克的宣讲台上侃侃而谈，讲的是爱奇艺的盈利远景，畅思的是长视频的好意思好异日。
他说，爱奇艺就是中国的Netfilx、Youtube，也有有余的才调PK迪士尼。
可现实不是童话。
四年里，爱奇艺资格了执行瓶颈、大幅裁人、东谈主才流失、痛失选秀。时刻长视频的烧钱耗损也让最大推进百度窘迫不已，坊间屡次曾传出百度要将爱奇艺抛售的音信。
爱奇艺的股价也遭受了滑铁卢，市值从109.5亿好意思元跌至33.70亿好意思元，跌幅近69.2%。
龚宇，这位曾经原意利弊的中年博士，在这四年的时候里，终于如故为现实白了头，弯了腰。
但“舛误”却在当今驾临。
3月4日，爱奇艺晓谕与百度等金融投资财团坚贞认购合同融资2.85亿好意思元。百度的资金复古，再一次地向外界标明其对于爱奇艺仍有信心的信号。
曾经阿谁屡次被传要抛售爱奇艺的李彦宏，再一次地遴荐了肯定龚宇。
另一方面，3月1日，爱奇艺发布了2021年第四季度及全年财报，财报自大第四季度收入为74亿元东谈主民币，与2020年同时抓平，筹谋耗损为9.752亿东谈主民币，买卖耗损利润率为13%，而2020年同时则为18%，有所收窄。
有了宽广的现款复古，耗损收窄的势头，李彦宏的信任，爱奇艺也终于狠下心咬着牙，时隔多年再次喊出了标语：“本年杀青全年盈利！”
问题来了，这事还靠谱吗？
开源节流下的营销“被迫镌汰”时隔多年，爱奇艺终于在此时有胆量谈“盈利”，约略底气齐藏在这份崭新出炉的财报中。
这之中，最让本钱市集“重拾信心”的，可以总结为四个字：耗损收窄。
财报自大，2021年财年，爱奇艺包摄于母公司的净耗损从上年同时的70亿元着落至62亿元，非GAAP运营耗损为30亿东谈主民币，运营耗损率由旧年同时的15%着落至10%，包摄于爱奇艺的非GAAP净耗损为45亿元东谈主民币，较旧年同时的54亿元东谈主民币减少了9亿元东谈主民币。
对此，爱奇艺也谈出了缘故：开源节流，戒指成本。
事实也照实如斯。当年一年，爱奇艺进行了大刀阔斧般的改进，不仅在东谈主事上大范畴裁人，还取消了超前点播、进行了会员加价、缩减了影视名堂，天然，也叫停了保管了四年的现款流，选秀综艺——固然是因为策略治安。
固然家喻户晓，自2018年以来，爱奇艺靠着选秀挣得盆满钵满，AI蓝媒汇曾经在《选秀四年，爱奇艺赚了若干钱？》一文中算得数字——少说62个亿。但更为赫然的，是每逢选秀时节爱唯侦察论坛bt工厂，爱奇艺为了节目和选手造势所花消的多量营销成本。
不难思象，微博热搜、粉丝头条，全网的图文视频营销号，再加上为此花消的东谈主力物力成本，所花消的运营成本例必不会是一个极少字。
这点也能在财报中得回印证。
财报自大，2018年Q1的告白营销用度为7.04亿东谈主民币，到了2019年Q1该维度营销用度就达到了11.4亿，两年Q1涨幅为4.36亿，与2017至2018年Q1的涨幅2.08亿比较，营销用度多了一倍还多。2020年Q1营销用度接续高涨，为13.1亿元，但到了2021年该维度数字为12.0亿元，杀青了四年来的初次着落。
原因不难贯通。
2018年启动，每逢Q1即是选秀季，在靠近腾讯优酷甚而芒果B站的围攻与不雅众对选秀的审好意思疲困的扞拒中，爱奇艺思要掠取流量例必只可大打营销战。而旧年的Q1，则是因为在选秀中期爆出了“倒奶事件”，选秀被迫叫停，营销用度才“被迫减少”。
固然2022年Q1财报还未公布，但精炼去了告白营销这部分的大齐开支，思必爱奇艺能省去不少开支，进而转向钻研其他性价比更高的执行。
演员片酬镌汰，平台就能盈利？另一边，在剧集方面，演员的天价片酬曾是平台们盈利的拦路虎。
有音信传出，2018年的电视剧《如懿传》，主演周迅的片酬5300万，霍建华片酬为5071万，两东谈主统统片酬高达1个亿。再加上《如懿传》由于是曾经的热播剧《甄嬛传》的续集，在开拍之前就备受期待，各方面的因素重复之下，最终以单集900万、总共87集的价钱卖给了腾讯视频。
按此意象，光是购买一部剧的版权就要花消7.8个亿，再加上种种营销用度，起码10个亿。
最终，《如懿传》莫得爆火，腾讯视频此次赌注也并未收货理思的成果。
一部剧的赌注失败尚能喘气，但即便再不怕烧钱，任何一家视频平台也不能能禁得住这么的豪赌，爱奇艺天然也不例外，连年的耗损与不休推高的执行成本缜密挂钩。
不外连年来，关联演员天价片酬的条例不休措施。
比如旧年9月22日，《对于电视剧网罗剧制作成本比例的观点》治安，电视剧一齐演员的总片酬不得向上制作总成本的40%，主要演员不向上总片酬的70%，其他演员不低于总片酬30%。本年2月10日，国度播送电视总局又将《观点》写入了《“十四五”中国电视剧发展方针》。
对于这些平台来说，约略这些措施的颁布能成为他们的救命稻草，平台也有更多的预算购买更多优质的剧集。
而有了优质执行，会员价钱普及就是一件不得不发的事了。
旧年12月，爱奇艺再次晓谕会员价钱全面高涨。黄金VIP粗糙包月会员由25元提至30元，高涨20%，相接包月由19元普及至22元，高涨15.8%。比较开端15元/月的会员用度，价钱大幅度普及。
天然，固然价钱高涨得有些粗暴，但用户如故会为优质执行买单。
但大前提是，平台需要分娩优质执行。
现时来看，固然爱奇艺的“迷雾戏院”仅在编剧紫金陈加抓时的《装潢的边缘》和《千里默的真相》口碑可以，但赫然还是初具IP口头，另外的“恋恋戏院”也凭借着甜宠剧类型活跃在市集上。而本年大火的《东谈主世间》虽不是爱奇艺打造，但数据和反响齐还可以。
约略，爱奇艺的剧集执行还是有向好的趋势。
真盈利如故“狼来了”？回想“优质执行”。
这四个大字说来简便，但却难如登天。
探花内射约略在好多东谈主看来，正在逐步回想执行的爱奇艺，例必会有东谈主为其买单，那盈利也将水到渠成。
然而，关联龚宇与爱奇艺的“盈利承诺”，约略要从十年前的2012年启动谈起。
那时的长视频行业，优酷土豆刚刚并吞，腾讯视频爱奇艺以及那时还有重量的搜狐视频三家缔盟，联手戒指版权价钱，平台告白价钱也正在上调期。
龚宇在经受南边日报采访时明确暗示，“当如今视频版权的价钱逐步着落，并降到合理的水平后，还是莫得大的可贵可以扼制在线视频网站的盈利了”。
但现实也有目共睹，那年的爱奇艺没能称霸长视频，长视频也依然处于水火之中的耗损中。
因为这一次的“盈利宣言”未能得回杀青，两年后的2014年，龚宇没敢把话说得太死，他在经受新京报采访时谈到，三年后也就是2017年，视频网站将会杀青盈利。
紧接着，在2015-2017年这三年间，会员付费风口吹起，告白价钱接续高涨，爱奇艺也逐步成为了在长视频三分全国的杰出人物，但依然没能见到盈利的苗头。
其时候来到龚宇所说“杀青盈利”的2017年，这时，还是在长视频打拼7年的龚宇还是莫得了当初的英气。即便这一年的爱奇艺耗损收窄，财务情景得回极大的改善，龚宇依然暗示：“不作念哪年盈利的瞻望”。
彼时，还是49岁的龚宇还是褪去了当年的英气，而长视频的时运不济也不及以让他有底气谈所谓盈利了。
不外到了2018年，这一年的爱奇艺登陆纳斯达克，景象上市。
“盈利”二字也再一次被摆在了台面上，行动CEO，龚宇无法遴荐秘密这个问题，他说：“爱奇艺不会追求短期酬报和利润。”
换言之，短期内不能能盈利。
于是，那之后于今的四年里，爱奇艺确实没能盈利，还接连堕入了一次次的公论旋涡。龚宇曾觉得有可能带来盈利的刊行收入和在线游戏业务中，在2021年年底的那次大裁人中，游戏线实在被砍掉近泰半，而刊行则刚刚起步。
时候回到当下，固然此番有百度的大齐资金注入，财报也显涌现了向好趋势，财报发布确本日，股价由4.04好意思元/股高涨至5.03好意思元/股，龚宇和他的爱奇艺也时隔四年再次喊出了盈利标语，一切齐似乎在向好的主义证据。
但这一次，是剥肤之痛后决定深耕执行的“绝地反击”，如故屡次“盈利承诺”中的又一次“狼来了”爱唯侦察论坛bt工厂，龚宇又是否值得李彦宏一而再的信任，还要恭候时候的判断。
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